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【信息流广告】今日头条新闻信息流定向广告推送!

如果经常使用今日头条就会发现,每个人看到的新闻都不一样,而且看到的新闻都是你感兴趣的。这是因为今日头条根据用户的阅读兴趣推送新闻,如何做到的?

 

广告展现形式

直白一些的解释:

 

通过用户以往阅读的新闻类别、文章标签推测用户的兴趣。用户阅读的新闻越多,推测用户兴趣越准。你看的新闻、文章越多,我越了解你。

 

例如一个最近要装修的用户会经常留意装修相关文章,装修陷阱、装修技巧、室内设计等等。此时,这个用户就具有了装修属性,向他推送装修相关的广告就会更精准。装修过后,用户会大幅减少阅读相关文章数量,那么这个用户就不具备装修属性了。买车也是相同的道理。对于母婴、育儿来说这个周期会更长。

 

对于一个喜好美食用户来说,他的兴趣是长期的。

 

通过阅读新闻、文章推测用户兴趣,这是除了百度搜索外最精准的获取用户需求的方法。

 

可以根据以下纬度投放广告:

 

1) 性别

2) 年龄

3) 兴趣

4) 关键词

5) 城市\区

6) 作息时间

7) 天气

8) 职业

9) 运营商

10) 手机操作系统

11) 手机品牌

12) 网络类型

13) 文章类别

14) 根据用户兴趣不同,动态显示广告标题

15) ...

 

广告投放后,可以看到详细的投放数据,便于调整广告投放。

 

每一条广告都可以免费分享到社交媒体,用户可以评论广告形成互动,或收藏广告。

 

 

产品概述: 今日头条是移动资讯端信息分发的第一平台,是一款基于数据挖掘技术的个性化推荐引擎产品,它为用户推荐有价值的、个性化的信息,提供连接人与信息的新型服务,是国内移动互联网领域成长最快的产品之一。“今日头条”于2012年8月上线,截至2016年8月,“今日头条”累计激活用户数已达5.3亿,日活跃用户超过5500万。    (采纳于http://toutiao.com/about/

产品形态:今日头条选择以App的形式切入市场,在移动互联网大潮中无疑是正确的选择。智能移动终端本身就适合碎片化阅读,如今人们阅读习惯改变,碎片化必将是新闻客户端后续发展的重要因素。

头条的定位和目标:"你关心的,才是头条。"从今日头条的这条slogan能看出其产品定位更突出信息传递的个性化,通过用户行为分析、推荐引擎技术支持,实现个性化、精准化。

头条的概念不仅限于新闻还包括自媒资讯,在丰富的信息库中,利用精准推荐+SNS的社交化信息,为用户提供了更加多元化的内容。新闻客户端产品具有工具属性,产品目标是获得更大的市场占有率,通过大数据不断进化产品。

用户分析性别:男女用户均衡。男性用户占比:55%,女性用户占比:45% 。

                 年龄:24—40岁居多,具有成熟的消费能力。

                 职业:会计、律师等专业人士群体是最大的用户群,占比31.48%,其次是公务员占比23.58%,国企职员、企业高管和技术研发人员等白领人士占比紧随其后。

                 活跃度: 截止206年8月累计用户5.3亿,日活跃量超过5000万,月活跃量12500万 人均日使用时间超过65分钟。

 

平台优势:

截止 2016年8月,今日头条累计激活用户达5.3亿,日活跃用户超过5500万,用户数量庞大,为产品提供了强大的入口支持,从而带来高效的流量分发能力;

支持媒体、自媒体、原创内容、视频、组图等多种内容展示形态;

社交信息的引入,增强内容推荐精准性,同时提高产品互动性,带来更大的用户粘性,深受用户信赖。

其用户男女均衡生态平衡,核心用户为青壮年社会中坚力量,具备成熟消费能力;

具有独特的推荐引擎,为用户推荐所需资讯,并节省新闻内容生产所需要的人力投入。

内容渠道多元化,截止至2015年3月,已和近千家传统媒体签约合作,此外还有大量自媒体入驻,平台资源丰富。另外,今日头条长期占据苹果应用商店新闻类榜首,是国内移动互联网领域成长最快的产品服务之一。

 

广告展现形式:(

 

 2.信息流 大图小图组图 落地页 广告

计费:CPD\CPC\CPM
投放:可按城市区县\兴趣投放

3. 信息流 大图小图APP下载 广告

计费:CPD\CPC\CPM\CPA(CPA仅限安卓)
投放:可按城市区县\兴趣投放

两种安装方法:  1、点击广告进入下载页,再安装。  2、点击“立即下载”直接下载、自动安装,无需再点

 

 


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标签:今日头条APP
分类:其他业务| 发布:admin| 查看: | 发表时间:2016-10-14
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