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【新思维】信息流广告——让信息主动找有需求的人

 据了解,整个中国移动广告大盘正无情蚕食着那些本应属于传统媒体的广告预算,15年的1030亿,16年的1630亿。有机构已经预测,17年这个“巨婴”将突破2200亿。这种恐怖增长的背后,扮演助推器角色却是一款 “陈旧的发动机”——信息流广告。

 

        说他“老”是因为早在十年前,Facebook 就在移动营销领域中提出了信息流广告的概念,一款十年前的广告产品,在2016年,却出人意料迎来新一轮的“爆发”。

 

        信息流这个市场很大,很大

 

        根据eMarketer最新发布的数据,16年中国各类信息流广告交出的成绩单大约为240亿元,而同样的数字,到了17年,“保守”估计将突破360亿元,更甚至有可能你每花出去的5块钱预算,就有1元钱贡献给了Feeds AD。

 

        信息流广告成互联网宠儿

 

        信息流广告将是一块硕大蛋糕,这个观点似乎成了所有互联网广告从业者的共识。其中的代表者,除了今日头条,UC头条,还有互联网广告领域绕不开的一座大山——百度。

 

        百度每年有超过600亿的收入大盘子,信息流现在在内部而言还是十足的一个新生儿,但其承担着“无限”的期望。

 

        对于这个内部未来的核心商业产品,百度展示广告高级总监黄艳说,“2015年的美国市场,信息流广告与传统展示广告的份额各占一半。此后两者将出现黄金交叉,预计到2018年,信息流广告占比将达到65%。今年信息流广告的大盘将会有接近100%的增长。而百度的信息流市场量和份额,也将会有一个让所有人惊讶的飞涨”。

 

        不得不说,玩信息流,百度手里握着一副好牌。坐拥互联网最大量级的中文内容储备;流量自然更是百度的核心竞争力,更不要提百度产品幕后超过百人的创意优化服务专家团队。加上百度正在发力的人工智能,百度试图通过帮助广告主从意图端直击用户的内心那一层“最脆弱的防线”。

 

 

        信息流广告已经成为必须要做的事情

 

        信息流广告,最核心的特征就是“信息找人”。坦白而言,我很喜欢这句总结,做到了效率的百分百。用理科生的思维去拆分这句话,一共三个词,三个词都是关键,“信息”“找”“人”。

 

        “信息”:这个基于内容的产品,也是在流量越来越贵的时代,每家公司都在争取从内容端获取新的广告红利的必然选择。信息=内容。

 

        “找”:数字营销永远不变的话题,无论是数据,还是算法,只为了“找准”。只是,这次路径是反过来的,“信息”在前,“人”在后。

 

        “人”:营销,人在哪里,你的天地就在哪里。现在则是人的注意力在哪里,你的天地就在哪里。

 

         “信息”、“找”、“人”,这三个词针对信息流的翻译对应的就是,“内容”、“精准”、“Eye-catching”。

 

        看似简单的三条基本原理,做到却又是何其困难,说白了拼的还是在对用户画像数据的积累。说到在线广告市场,最绕不开的一家公司,自然还是百度。16年Q4,百度这只巨兽宣布杀入信息流市场后,所有人都在持观望态度,无外乎,百度曾经的业务模式是 “人找信息”,而现在的内容分发完全走了一条反向路径。

 

        百度前不久公布了一组令人惊艳的自家信息流广告产品自主投放情况数据:首页信息流收入增长830%、信息流平均点击率提升302%、信息流自主投放客户数增长3164%。这些数据说明,在如今百家争鸣的信息流广告平台中,不少广告主却愿意选择尚且“年轻”的百度信息流广告。 


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标签:信息找人信息流广告头条广告头条开户
分类:信息流广告| 发布:admin| 查看: | 发表时间:2017-6-21
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