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2020年一季度国内22家互联网公司广告收入排行榜

直播电商 狂搜天下 1个月前 (07-05) 31℃ 0评论

从2020年年初伊始,整个社会都陷入新冠疫情的影响之中,消费领域进入“寒冬”,绝大多数的行业都遭遇了很大危机,不管是户外广告还是数字广告都不例外。

AIS全媒体广告监测的数据显示,2020年Q1整体广告市场投放总量呈下降态势,同比降幅达25.5%。1月份广告投放相比2019年降幅有所放缓,由于广告行业的不确定性增加,当前避险成为广告主的稳妥策略。

回顾2019年的互联网公司广告收入榜单显示,当前中国广告市场正在处于调整期,大多数的互联网公司的上半年表现并不突出,甚至一些公司已经出现了广告收入下滑的态势,这其中也反映了广告主的营销策略正在改变。

疫情之下,2020年的广告市场将呈现怎样的格局与变化?本篇文章盘点中国主流互联网企业的广告收入,揭示当前市场格局,供参考。

 

 2020年Q1,主流互联网公司广告收入情况总览:

1.在互联网公司广告收入中,BAT等占据绝大多数广告收入。

我们看到BAT三家的Q1广告收入总和是628亿元,而我们统计的22家互联网公司的广告收入总和是974亿元,也就是说头部的三家公司广告收入占据总收入超过6成,占比为64%。

2.2020年Q1广告受到疫情影响,呈现整体微升,局部下降。

2020年Q1广告收入上升的企业有阿里巴巴、腾讯、京东、拼多多、小米、搜狗、欢聚时代、哔哩哔哩、斗鱼、虎牙、同程艺龙,下降的企业有百度、美团点评、新浪、微博、搜狐、爱奇艺、唯品会、汽车之家、陌陌、蘑菇街。

3.游戏、直播、电商等高度垂直行业,对广告收入依存度并不高。

小米广告收入占比5.43%,唯品会广告收入占比4.41%,欢聚时代广告收入占比5.50%,虎牙广告收入占比5.72%,陌陌广告收入占比1.59%,可以看出这部分互联网公司对广告收入依存度并不高,有着主要的收入来源,比如智能硬件、直播、电商等。

4.腾讯、小米、哔哩哔哩等平台广告收入增速未来可期。

我们看到腾讯2020年Q1广告收入为177亿元,同期增长了32%。腾讯的广告增长实际一直被市场所低估,这或许是因为腾讯在产品使用层面,为保证用户体验,在广告投放数量上保持一定的克制。而从增速来看,基于微信、QQ等社交平台,未来腾讯广告营收增长潜力巨大。

还有小米、哔哩哔哩等平台,比如小米IOT的深入布局,用户量和使用时长的增长,就是未来广告增长点,哔哩哔哩的破圈发展,让平台用户数和流量大增,广告收入也是值得期待的。

5.快手、字节跳动是广告营销收入中的“隐藏玩家”。

由于我们统计的是上市互联网公司的广告收入,但是整个互联网广告收入还有隐藏的玩家,比如还未上市的流量巨头快手和字节跳动。

此前,快手被媒体曝光2020年的广告收入目标是400亿元,但随后快手否认称2020年目标是帮助商业合作伙伴创造超过100亿营收。

字节跳动方面,腾讯《一线》曾报道,2019年字节跳动完成广告收入约1200亿元,2020年营收目标为1800亿-2000亿元,其广告是字节跳动商业化主要来源。

来源:Morketing

 


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