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搜狗搜索数据洞察,透视用户需求

信息流广告 狂搜天下 4周前 (07-20) 58℃ 0评论

大数据成为指导广告精准投放的最好工具,广告投放不再以媒体论价值,而重新回到以人和数据为本。这似乎解决了“50%广告预算被浪费”的难题,但广告投放依然只是量变,还未达到质变的地步:技术的变革只是让效率达到了最大化,如何才能让广告更具智慧?

在搜狗看来,营销与广告的核心是用户,对用户理解程度的高低将影响到广告投放和效果的好坏。那么,搜狗怎样理解每一个产品的用户?他的数据资源不同点在哪儿?

搜狗的数据资源优势可以分为三个部分:

第一部分是阶段性的行为数据收集。在移动时代,用户的行为多种多样,行为数据的价值也有高低之分,例如搜狗专注的搜索一直是所有网络浏览行为中商业价值最高的行为之一,转化和点击要高于以千次为计的展示广告。用户有目的性的查询,背后是切实的产品及消费需求,搜索数据能更好的总结出消费者行为的因果。

第二部分是长期的属性数据。搜狗通过搜索,输入法和浏览器产品,实现了对中国超过5亿网民的渗透,在这一过程中,积累了与其他数据源不同的人口属性、购物意向、兴趣爱好和历史行为等方方面面的信息,他们帮助系统,根据不同的类型完成不同用户的属性画像。

第三部分是跨屏数据的打通,移动时代,人们不光在行为上呈现碎片化,使用的设备也日趋丰富。搜狗的无线端和PC端可以依托腾讯和自有的账号体系实现准确识别,无缝的数据跟踪,在场景上将用户搜索、浏览和输入的跨设备数据进行融合,提供更有价值的投放依据。


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