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快手信息流广告投放详解

信息流广告 狂搜天下 4周前 (07-17) 33℃ 0评论

快手作为时下最热门的APP之一,日活跃用户数高达3亿,因此不少商家都利用快手这个平台做推广,借此提高产品以及店铺的知名度。

那么快手的信息流广告究竟是什么样的投放流程?怎样的投放才最适合自己呢?

那么,我们就带着这两个问题一起看下去吧。

一、首先,要投放信息流广告,就必须要了解这个平台——磁力引擎。只有入驻了这个平台,我们才可以进行广告投放。

入驻方式:可以找官方授权的快手代理商咨询,文末下方可以咨询。

 

 

快手信息流广告投放最全攻略上线

二、有账号以后,进入磁力引擎后台后,点击“新建广告计划”,这就是我们正式投放信息流广告的第一步。

 

 

快手信息流广告投放最全攻略上线

三、创建广告计划后,掌柜们可以根据需要选择目的,淘宝商家建议选择电商店铺推广,预算这边可以根据自己能力来进行设置。

 

 

 

四、接下去就是整个广告计划的重点。

开头的一个问题,怎样投放才适合自己呢?

如图,投放目标有,转化量和点击量两个选项,分别分为ocpm和cpc收费。

cpc我们很熟悉,就是“按点击付费”,过亿的日活跃给快手带来的是廉价的cpc。以隔离霜为例,直通车平均PPC为3元左右,而快手的PPC如,只需要0.4元。

但是,廉价流量的弊端也很明显,那就是产品转化明显比其他推广工具低。

 

 

快手信息流广告投放最全攻略上线

而ocpm则和cpc相反,ocpm的概念是“目标转化出价—按展现付费”,简单来说就是愿意为每次转化支付的目标价格。

ocpm对比cpc的优势就是转化和投产明显比cpc高,但是劣势也非常明显,平均点击单价高达5元,比站内流量还贵,展现对比cpc少了十倍。

所以,对比两种方式,个人的看法是:如果想打造品牌知名曝光度,cpc更合适。如果想做产品的转化,ocpm更加合适(ocpm有赔付政策)。

 

 

 

网页链接,这个功能的作用就是访客点击广告后跳到的承接页。

点击“创建新网站”,进入橙子建站就可以快速建站,操作步骤类似手淘首页美颜切片,这里就不赘述。建好后选择链接即可。

五、用户定向这块类似我们钻展里的精选人群,这部分可以根据产品的特性以及地理特点来进行精准投放。

需要注意的是,因为快手并没有实名认证,所以年龄性别等基本信息会存在与实际不符的情况。

六、人群筛选好后,就是对我们出价进行设置,中小卖家建议在投放方式上选择“优先低成本”进行投放。

 

 

快手信息流广告投放最全攻略上线

之后点击“保存并新建创意”,就完成了一大半。

七、创建成功后会来到这个页面,接下去的操作步骤基本和钻展一致,选择投放平台(这里只选择了快手),然后上传相应的视频、组件、广告主头像等素材,最后点击“新建并关闭”,我们的计划就创建好了。

八、创建好的计划会出现在最先的界面中,只需要等系统审核完毕,我们就能够进行推广

以上内容就是快手信息流广告计划创建的全过程,希望这些内容能够帮助到你~


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