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巨量引擎推广中的赔付怎么计算的?

运营知识 2020-10-19 18:47:48 396℃ 扫描二维码

大家都知道巨量引擎推广中新账户新计划是有3-4天的学习期的,而在学习期内,超过成本是有赔付的,但是很多人不知道这个赔付具体是怎么算的,所以今天,巨量引擎推广开户运营公司就来跟大家聊一聊巨量引擎推广中的赔付时怎么计算得,相信对大家了解巨量引擎推广开户运营有所帮助。

说实话,这个是自动算的,你知不知道咋算的也不影响啥。满足赔付条件,钱就打到账户里了,该多少钱就给你多少钱。只要满足条件,赔10万块钱的也有。
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但咱们还是想知道这到底是咋算的嘛。我刚开始看这个赔付规则也研究了半天。今天彻底说一下。

拿两个例子来算一下账。

案例1:

这是我账户里收到的一条信息。

时间:2019年05月09日00:06:40 ~ 2019年05月12日23:59:59

目标成本1:12.89元

对应转化数:21个

总预期消耗:270.69元

总实际消耗:393.64元

合计应赔偿金额:122.95元

解释一下名词。先明白一个前提条件,媒体算赔付根据你的出价算的,出价=目标成本。在这个案例里“目标成本1”就是这条广告的出价12.89元。还有两个名词,“总实际消耗”是实际花的钱,“总预期消耗”是应该花的钱。

接下来看一下这个“122.95”的赔付金额是怎么算的呢?来,数学题。

赔付金额=实际花的钱-应该花的钱
实际花的钱=后台的消耗
应该花的钱=出价×转化数

公式已经写好,现在代入数字。
实际花的钱=393.64

应该花的钱=出价×转化数=12.89×21=270.69

赔付金额=实际花的钱-应该花的钱=393.64-270.69=122.95

怎么样?有没有写明白?实际投放花了393.64元,产生了21个转化,满足成本要求的情况下应该花270.69元,所以相当于多花了122.95元,头条就自动把超出的这122.95元充值到了账户里,保障了成本。

你可能想“那要是我中间调了出价呢?怎么搞”

公式是不变的,实际花的钱也毫无争议,大家主要疑虑的地方是“应该花的钱”怎么算。那怎么算呢?头条是一个出价对应一个应该的成本,同时一个出价对应这个出价下产生的转化数,先算每一个出价×这个出价对应的转化数,然后把所有出价的情况加起来。

也就是“出价1×对应的转化数+出价2×对应的转化数+……=总应该花的钱”

案例2:

来看一个调了出价的例子。账户收到的信息。

时间:2019年07月26日 18:05:11 ~2019年07月29日 23:59:59

目标成本1: 29.77元

对应转化数: 1个

目标成本2: 40.77元

对应转化数: 6个

总预期消耗:274.39元

总实际消耗:787.9元

合计应赔偿金额:513.51元

把这个案例实际算一下。

赔付金额=实际花的钱-应该花的钱

实际花的钱=787.9

应该花的钱需要分别算一下。

第一个出价:29.77

产生的转化数:1个

所以第一个出价下应该花的钱是:出价×转化数=29.77×1=29.77

第二个出价:40.77

产生的转化数:6个

所以第二个出价下应该花的钱是:出价×转化数=40.77×6=244.62

那么,总应该花的钱是:出价1下应该花的钱+出价2下应该花的钱=29.77×1+40.77×6=29.77+244.62=274.39

赔付金额=实际花的钱-应该花的钱=787.9-274.39=513.51

现在明白了吗?是每一个出价对应的转化数分别来算的。

其实头条还是比较良心的,这种计算方式就是让广告主zui不吃亏的方式了。也有媒体是以zui高出价来计算,这样就不适合大幅度降出价,出高价再降下来的策略不太合适,出价不变zui好。

(可以看下“出高价再降下来”这篇的“07一个失败的案例”部分,出高价的时候出价和成本有一个很大的差值的话,后来再降价就很难让总实际消耗高于总预期消耗,不容易被赔付)

以上就是的分享,如果需要巨量引擎推广开户运营,欢迎咨询。


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