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百度信息流值得投设定关键词的初始出价

信息流广告 狂搜天下 2个月前 (06-21) 21℃ 0评论

什么是百度信息流广告,小编总结了一下,百度信息流广告就是基于百度信息流(首页,贴吧等)穿插展现在信息流中的原声广告,展现的形式也比较多样,有单图,大图,三图,视频等,展现的平台主要是百度首页(手机百度APP和百度首页wap端)和百度贴吧(APP+WAP+PC)当然还有一些其他的平台,比如百度浏览器APP。

一,广告在哪儿,两个位置。

  移动百度首页和手机百度首页,搜索框下方的信息流中,展现位置容易理解,可是容易产生质疑的点在于:①这个位置有量吗,②多大的量。

二,有没有量,有。

  手机百度APP月用户规模,4亿,月度人均时长289分钟,手机百度+百度wap端用户数,6亿+,BAT的中B,在用百度信息流户积累上数据量,是很难撼动的。

  但是注意,这个量是手机百度的量,和微博这类纯信息流产品不同,百度用户习惯是搜索,那信息流的量呢,8300万。

  百度Q1季度财报没有披露重要运营数据,唯独透露了亮点:“①核心业务方面,百度称传统搜索广告和资讯流组成的双引擎正在迅猛发展,②手机百度资讯流日活用户已达到8300万,”财报透露了一个信息,对于百度,信息流和搜索同等重要的位置,以及信息流8300万的量。

三,手百信息流的展现形式。

  信息流广告的展现形式相对丰富,和大部分信息流产品类似,包括:单图,三图,文字,大图和APP五种,6条新闻一条广告,对比头条,微博的信息流广告来说,相对克制,保证用户的体验百度信息流开户。

  常常听到一些百度推广新手问这样的问题:当一个百度推广计划刚刚上线时,如何设定其关键词的初始出价比较普遍的做法是对同一组的关键词,甚至整个计划的关键词出一个相同的低价,比如,0.5元,然后再根据每个关键词的线上表现逐步加价,慢慢达到预期的状态或现有预算允许的最佳状态。

这种靠经验靠感觉的出价方法有比较大的盲目性,不足之处表现在如下几点:

  1.推广新手感到无从下手,不知道最初出价出多少比较合适。

  2.即使是经验丰富的推广专家,在面对一个新行业时,初始出价出多少合适,也不清楚,没有把握。

  3.我们知道,无论是谷歌推广,还是百度推广,在推广计划刚刚上线时,给每个关键词的质量度都是6分,但如果关键词的点击率等指标表现不理想,这个质量分很快就会掉下来,这就意味着同样的点击将要付更多的费用。

  如果我们的初始出价比较接近理想状态的出价,那么关键词的质量分会下降得比较少,有的甚至会较快增长,从而节省点击费用,改善整体效果。

  显然,最初出价很低,再逐步加价,达到理想状态所需时间比较长,难以取得上述效果。

  4.我也曾看到一篇文章大谈其经验,大概的意思就是,在推广计划刚刚上线时,给关键词的初始出价要出奇的高,比如,一般地出1元,他一下出10元,其目的是冲点击率,就是保证每个关键词绝对第一位,得到最多的点击,最高的点击率,以获得最高质量分,等质量分稳定一段时间后,再慢慢降低出价到理想状态,百度信息流推广。


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